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第5部分（第4页）

鲍洛奇与史坦的合作进行了多年，史坦因故离开后，鲍洛奇仍然坚持了这

种幽默式的广告风格，不准任何广告公司违背。

那个时代，广告刚刚走进人们的生活，许多经营者对此都不屑一顾，

认为这是沽名钓誉，是浪费钱财。鲍洛奇却独具慧眼，将最初的盈利几乎

全部投入广告宣传，而且花费很多的心血制作自嘲式幽默广告。事实证

明，鲍洛奇的广告起到了出奇制胜的效果，重庆公司的产品随着这些自嘲

式广告小品走进了美国的千家万户。

八、娱乐大王迪斯尼

八、娱乐大王迪斯尼

迪斯尼自幼喜欢画画，他以认准目标便执着追求的精神从事卡通电影

制作。在创作过程中，他刻意求新、别出心裁，先后创作出像罗杰兔子、

米奇老鼠、白雪公主、唐老鸭等无数受人喜欢的卡通形象。在创办自己的

制片公司时，他遇到了不少挫折，但他善于应变，摆脱困境，终于在电影

行业中站住了脚，使他的公司成为好莱坞最大的制片公司之一。他不仅能

谋产品之新，还能谋销售之巧，巧妙地利用了轰动一时的卡通形象作为商

品商标，既宣传了影片，又得到了一笔可观的收入。在战争时期，他能为

政府抓拍反战题材的影片，致使他的影片在人们心目中身价倍增，为他事

业的进一步发展奠定了基础。

电影事业成功以后，他又以敏锐的观察力和丰富的想象力开始构想和

创建世界上最大的娱乐公园——迪斯尼乐园。他凭着多年的经营经验和实

干精神，经过多方筹措，几番努力，终于使梦想成为现实，建立起一座集

公园、娱乐、商业为一体，令男女老幼其乐融融的迪斯尼乐园。

迪斯尼一生都在创作欢笑，他把欢乐带给世界上千千万万的人们，并

以此作为自己的事业不懈地追求。事实证明，他不仅是一位伟大的艺术

家，同时也是一位成功的企业家。他在困难和挫折面前所表现出来的胆识

和谋略是值得借鉴的。

□迪斯尼与米老鼠

1923年，年轻的沃尔特·迪斯尼来到好莱坞，决心在这个新奇而又

充满阳光的世界里干一番事业。好莱坞制片厂林立，迪斯尼没能找到合适

的工作，只好从事卡通电影的制作。他拍摄了一部《爱丽丝梦游仙境》，

作为打入卡通电影行业的敲门砖。《爱丽丝梦游仙境》获得了成功，迪斯

尼继续制作“爱丽丝”系列影片。在爱丽丝系列片播出两年后，人们不那

么喜欢她了。迪斯尼悟出：要想生存只有不断创新。

此时，环球影片公司请迪斯尼帮助创作一部以兔子为明星的电影，为

了使新的卡通形象更逗人喜爱，迪斯尼和画家乌比每天都工作到深夜。第

一部影片《幸运兔子奥斯华》获得完全成功。迪斯尼和他的哥哥洛衣对前

途充满信心。

为了和环球影片公司洽谈新的业务，迪斯尼和夫人莉莉安乘火车到了

纽约。环球公司的发行人米菲热情接待了迪斯尼夫妇。米菲是一个虚伪又

狡猾的人，迪斯尼感觉到他的和善中带着一丝虚伪。果然，在正式商谈奥

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